Budowanie marki osobistej to klucz do sukcesu w dzisiejszym dynamicznym i konkurencyjnym świecie. Twoja marka osobista mówi o tym, kim jesteś, jakie wartości reprezentujesz, i jak odbierają Cię inni. Niezależnie od tego, czy jesteś freelancerem, przedsiębiorcą czy liderem w korporacji, silna marka osobista może pomóc Ci wyróżnić się z tłumu, przyciągnąć klientów, partnerów biznesowych, a nawet otworzyć drzwi do nowych możliwości zawodowych.
Ale od czego zacząć budowanie marki osobistej? Odpowiem bez wahania – od Twojego wizerunku! Zanim cokolwiek powiesz, Twój odbiorca w 11 sekund wyrobi sobie o Tobie zdanie na podstawie tego, jak wyglądasz. Nieważne czy zobaczy Cię na żywo, na mediach społecznościowych czy przeczyta Twoje CV. Dlatego marka osobista jest silna i skuteczna wtedy, gdy Twój wizerunek jest spójny z Twoimi kompetencjami, branżą oraz osobowością.
Co to jest marka osobista?
Marka osobista, znana również jako personal brand, to sposób, w jaki prezentujesz siebie światu. W odróżnieniu od tradycyjnej marki firmy, marka osobista odnosi się do Ciebie jako jednostki, a jej budowanie to proces świadomego kształtowania wizerunku, który wyróżnia Cię na tle innych i podkreśla Twoje unikalne cechy, umiejętności, wartości, osobowość oraz Twoje cele i misję. Dzięki niej budujemy autentyczne relacje i możemy zyskać zaufanie w branży.
W rzeczywistości marka osobista nie jest tylko tym, co Ty myślisz o sobie. To również (a może przede wszystkim) to, co inni myślą o Tobie, czyli to, jak jesteś postrzegany przez innych – zarówno w życiu zawodowym, jak i prywatnym. To Twoja unikalna tożsamość, to opinia, jaką ludzie mają o Tobie, gdy Cię widzą lub myślą o Twojej działalności oraz wrażenie, jakie pozostawiasz po sobie w kontaktach zawodowych i osobistych.
Markę osobistą budujesz na wielu płaszczyznach i składa się na nią Twój wygląd, komunikacja, kompetencje, działania, doświadczenie, osobowość i relacje z otoczeniem. Ważne jest więc, aby budować swoją markę świadomie, kreując spójny wizerunek, który będzie zgodny z Twoimi celami i wartościami.
Dlaczego warto budować markę osobistą?
Dlaczego w ogóle warto inwestować czas i energię w budowanie marki osobistej. W świecie, gdzie jesteśmy bombardowani informacjami i reklamami, to, jak jesteśmy postrzegani, ma ogromne znaczenie. Marka osobista jest Twoją wizytówką – pokazuje, kim jesteś i co masz do zaoferowania.
Budowanie marki osobistej to inwestycja, która przynosi długofalowe korzyści, zarówno w życiu zawodowym, jak i osobistym. Silna i autentyczna marka osobista może otworzyć przed Tobą zupełnie nowe możliwości.
Dobrze zbudowana marka osobista pomaga:
- Wyróżnić się na tle konkurencji
- Zwiększyć zaufanie i wiarygodność
- Wzmacniać Twoją reputację w branży
- Zbudować autorytet i pozycję eksperta
- Tworzyć unikalny i autentyczny przekaz
- Ułatwiać nawiązywanie relacji zawodowych
- Osiągać długoterminowe korzyści finansowe
- Przyciągać klientów i partnerów biznesowych
- Zwiększyć pewność siebie i poczucie wartości
Podsumowując, budowanie marki osobistej to proces, który może przynieść ogromne korzyści, zarówno zawodowe, jak i osobiste. Silna, autentyczna marka osobista pozwala nie tylko osiągać sukcesy w krótkim terminie, ale także budować solidne fundamenty na przyszłość. To długoterminowa inwestycja, która opłaca się przez całe życie zawodowe.
Wizerunek fundamentem marki osobistej?
Wizerunek zewnętrzny to pierwszy kontakt, jaki inni mają z Twoją marką. Twój wygląd to wizualna wizytówka, która tworzy pierwsze wrażenie w zaledwie kilka sekund. Tak zaprogramowała nas natura i te głębokie atawizmy zapewniły nam przetrwanie i ciągle na nas wpływają. Wcześniej pozwalały rozpoznać po wyglądzie zewnętrznym siłę przeciwnika i to jakie stanowi zagrożenie. W dzisiejszym świecie dzięki nim rozpoznajemy czy ktoś jest godny zaufania czy chcemy z nim współpracować oraz czy jest autentyczny.
Dodatkowo obecnie musimy sobie radzić z bardzo wieloma bodźcami. Ciągle wyskakują nam reklamy, powiadomienia i wiele decyzji podejmujemy błyskawicznie przez szybkie przesunięcie palcem na ekranie naszego telefonu. A jeśli to Ty jesteś autorem postów, reklam czy zaproszeń na webinar, to chciałbyś zapewne, żeby przy Twoim komunikacie odbiorca zatrzymał się dłużej.
A taka szybka pozytywna ocena Twojej osoby przez odbiorcę będzie kształtowana tylko i wyłącznie poprzez Twój wygląd zewnętrzny. Nie zrozum mnie źle, nie chodzi o cechy urody, chodzi o to czy odbiorca w te ułamki sekund dostrzeże spójność tego, jak wyglądasz z tym jakie ubranie masz na sobie. Kiedy obie te rzeczy ze sobą harmonizują, odbiorca postrzega Cię jako “bezpiecznego”, godnego zaufania i zatrzymuje się przy Twoim komunikacie. Jeśli tej spójności nie ma, jego mózg sterowany przez atawizmy podpowie mu, że jesteś zagrożeniem i ruch palca sprawi, że w mgnieniu oka znikniesz z jego ekranu, a on poczuje się spokojny, że już Cię tam nie ma.
Jak wzbudzić zaufanie swoim wizerunkiem?
Jak zatem nie odstraszyć swojego odbiorcy wyglądem zewnętrznym? Należy zacząć od kolorów. To kolor będzie pierwszą rzeczą, którą zauważy odbiorca. Odkrycia psychologii kolorów i setki badań naukowych pokazują, że różne kolory inaczej wpływają na podświadomość odbiorcy i wywołują różne emocje. Więcej o tym możesz znaleźć w moim artykule “Psychologia kolorów w biznesie”. Warto jest zastosować te ogólne zasady i wybrać kolory zgodne z naszą branżą, wartościami i dostosowane do grupy docelowej.
Natomiast prawdziwą wisienką na torcie jest wybranie kolorów zgodnych z psychologią kolorów, a dodatkowo w obrębie danej rodziny kolorystycznej o dostosowanie najlepszych odcieni zgodnych z parametrami naszej urody. Dlaczego? Ponieważ wtedy Twój odbiorca uzna Twój wizerunek za spójny i harmonijny, a zatem bezpieczny. Cały komunikat, który przekazujesz będzie dla niego zrozumiały, nie dostrzeże zgrzytów czy sygnałów ostrzegawczych, które sprawią, że zrezygnuje z dowiedzenia się więcej o tym, co masz do powiedzenia. To początek, po którym dopiero przechodzimy do dalszych etapów, czyli przedstawienia swoich kompetencji, doświadczenia, świetnego copywritingu i klarownej oferty. Ale zanim rusza cała nasza machina marketingowa, to potrzebujemy tych kilku pierwszych sekund zatrzymania u naszego odbiorcy.
Brzmi enigmatycznie? Zobaczmy to na przykładzie. Działasz w branży finansowej, może prowadzisz szkolenia, a może oferujesz usługi dla klientów indywidualnych. Jeśli przeanalizujesz badania z psychologii kolorów dowiesz się, że dla tej branży jednym z najlepszych kolorów jest kolor niebieski. W porządku, natomiast odcieni koloru niebieskiego są tysiące, na który z nich się zdecydować? Czy ma to być ciemny przytłumiony granat czy może intensywny granat czy jasny niebieski czy może chabrowy czy bardziej turkus czy może przytarty błękit gołębi? To wszystko, to kolor niebieski w końcu. Natomiast na Twojego odbiorcę najlepiej zadziała ten kolor, którego odcień będzie spójny z Twoją urodą. Wtedy zadziała na niego psychologia kolorów oraz dodatkowo patrząc na Ciebie odbiorca nie wyczuje zagrożenia, poczuje spokój, harmonię i przejdzie do kolejnego etapu analizy tego, co masz do zaoferowania.
Jak wybrać najlepsze kolory dla Twojej marki osobistej?
Znasz już potężny mechanizm, który kieruje Twoimi odbiorcami. Podpowiem Ci teraz, jak znaleźć te najlepsze dla Ciebie odcienie, żeby Twój wizerunek był spójny. Sugeruję zacząć od przejścia analizy kolorystycznej według 12 typów urody.
Taka analiza, która opiera się na testach A/B i dopasowuje najlepsze odcienie kolorów harmonizujące z parametrami urody sprawia, że otrzymasz spójną gamę kolorystyczną. W tej palecie zawsze będziesz wzbudzał większe zaufanie niż w przypadkowo założonych kolorach. Dlatego, że są one spójne z Twoją urodą i nie wzbudzą w Twoim odbiorcy poczucia zagrożenia.
Po analizie kolorystycznej dowiesz się, które odcienie z danej rodziny kolorów są dla Ciebie najlepsze. Następnie możesz sprawdzić według psychologii kolorów, która rodzina kolorów będzie najlepsza dla Twojej branży i komunikatu, który chcesz przekazać odbiorcom. Na końcu sprawdzisz w swojej indywidualnej palecie barw, jakie są najlepsze dla Ciebie odcienie w obrębie tej rodziny kolorów i zaczniesz je stosować w swoim wizerunku. To sprawi, że zbudujesz bardzo spójny komunikat wizualny, a Twój odbiorca zarejestruje to na poziomie podświadomym i dużo chętniej zatrzyma się właśnie przy Tobie, a nie przy Twojej konkurencji.
Jakie są korzyści ze stosowania odpowiednich kolorów w marce osobistej?
Jakie są pozostałe korzyści z wykorzystania analizy kolorystycznej w budowaniu marki osobistej? Ta pierwsza i najbardziej ewidentna korzyść, to po prostu wybieranie ubrań w naszych najlepszych kolorach. Kiedy znamy precyzyjne odcienie kolorów, które najlepiej do nas pasują dużo łatwiej jest usunąć nieodpowiednie ubrania z naszej szafy. Dodatkowo robienie zakupów stanie się dużo prostsze, ponieważ gama kolorystyczna będzie wyznaczała nam kierunek. Unikniemy rozproszenia, namów sprzedawców w sklepie, a jeśli robimy zakupy online, to przyspieszymy ten proces filtrując ubrania po kolorze właśnie.
Kolejną mniej oczywistą zaletą z poznania swojej palety kolorów jest wykorzystanie tych właśnie kolorów w swojej identyfikacji wizualnej. Pamiętaj, że nie tylko wielkie firmy mają identyfikację wizualną, Ty jako marka osobista również musisz ją stworzyć. Często albo zdajemy się na grafika albo wybieramy losowo kolory na zasadzie “ten mi się podoba”… W takiej sytuacji nasza identyfikacja wizualna raczej nie jest spójna z naszą branżą, komunikatem, a przede wszystkim z nami. A dlaczego to jest takie istotne? Ponieważ budując swoją markę osobistą zapewne będziesz działał w mediach społecznościowych i pewnie będziesz miał swoją stronę internetową, a na niej swoje zdjęcia, które muszą być w otoczeniu jakiś kolorów. Pytanie czy chcesz, żeby były to kolory przypadkowe czy takie, które wspierają Twój komunikat i są zgodne z Tobą.
Analiza kolorystyczna bardzo ułatwi Ci proces budowania identyfikacji wizualnej, ponieważ ograniczy wybór grafikowi lub Tobie, jeśli sam się tym zajmujesz. Natomiast nie będzie to ograniczenie blokujące możliwości, a raczej takie, które przyspieszy cały proces. Pamiętaj, że mając swoją markę osobistą i kolory firmowe cały czas będziesz się prezentował na ich tle. Jeśli więc są to kolory z przypadku to mogą sprawić, że zdominują Cię one na grafikach czy na stronie internetowej, sprawią, że będziesz się gorzej prezentował i (wracając do atawizmów) spowodują, że Twoi odbiorcy nie zaufają Ci w te kilka sekund, bo wyczują niespójność komunikatu.
Zgadzasz się?
Budowanie silnej marki osobistej to proces, który wymaga przemyślanej strategii. Wizerunek i kolory to kluczowe elementy, które mogą zadecydować o tym, jak jesteś postrzegany przez innych. Odpowiednio dobrane barwy oraz spójny wizerunek wizualny pomogą Ci wyróżnić się na tle konkurencji i skutecznie przyciągnąć odbiorców.
Pamiętaj, że marka osobista to coś więcej niż tylko sposób, w jaki się prezentujesz – to autentyczność, pasja i przekaz, które budują trwałe relacje i wzbudzają zaufanie. Dlatego dbaj o detale i świadomie kształtuj swoją markę na każdym kroku.
Zacznij już dziś – dobierz ze mną odpowiednie kolory na konsultacji, a następnie wprowadź swoją wizję w życie i wypłyń na szerokie wody. Twoja marka osobista to klucz do sukcesu!
